От парфюмерии и комнатных растений до модных коллекционных игрушек вроде Labubu. Сердца молодых покупателей завоёвывает всё, что помогает снять стресс и дарит ощущение уюта и компании.
Занятия, подобные этому, становятся всё популярнее в крупных городах Китая. После работы люди собираются вместе, чтобы погрузиться в медитацию, отдохнуть или просто глубоко подышать под спокойную музыку. Эта тенденция отражает более широкое явление — рост так называемой «эмоциональной экономики» Китая.
Основатель и генеральный директор компании BYMB Yoga Е Вэйвэй: «Эмоциональное потребление в Китае растёт. Его стимулирует потребность снять стресс и растущее внимание к эмоциональному благополучию, особенно среди женщин. Для многих медитация – это не только спокойствие, но и душевный подъём».
Один из популярных форматов – курс нейрографики. Он сочетает визуальное мышление с научными принципами и природными узорами, помогая участникам глубже прорабатывать эмоции. Многие считают такие занятия способом справиться с тревожностью, давлением или одиночеством.
Инструктор по нейрографике Ананга: «Эмоциональные практики применяются для коучинга, развития проектов и личностного роста. Этот метод помогает снять стресс и обрести внутреннее спокойствие».
Для многих молодых китайцев подобные расходы — это способ «купить счастье». Сегодня рынок «эмоционального потребления» простирается от культурных продуктов до услуг в сфере здоровья и благополучия, от сенсорных впечатлений до виртуальных миров. Вместе они формируют многоуровневую потребительскую экосистему, построенную вокруг эмоций.
Вице-президент компании Trip.com Group Сунь Тяньсюй: «Потребительский спрос становится всё более разнообразным. Одного бренда или одномерного восприятия уже недостаточно. Например, в сфере гастрономии важно не только задействовать все органы чувств, но и постоянно пробуждать у людей целый спектр эмоций».
Будь то расслабление, исцеление или просто радость — потребители активно вкладываются в эмоции.
Генеральный менеджер по электронной коммерции и маркетингу подразделения парфюмерии и косметики компании Coty China Эймерик Монанж: «Мы создаём ароматы, вызывающие эмоции и поднимающие настроение. На платформе RedNote, например, около 70% пользователей ищут парфюм, который не только приятно пахнет, но и и делает их образ крутым».
Согласно отчёту о тенденциях потребления китайской молодёжи за 2024 год, каждый третий респондент готов платить за эмоциональную ценность и душевное благополучие. Эксперты считают, что это может стать новым драйвером роста экономики на фоне ускоряющегося ритма жизни. Однако такая тенденция также предъявляет более высокие требования к компаниям — от глубокого понимания рынка и продуманного дизайна до гибкого производства и быстрой адаптации к меняющимся требованиям потребителей. (Фото: VCG)